搜索引擎优化（Search engine optimization ，简称SEO），指为了提升网页在搜索引擎 自然搜索结果中 （非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为 ，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量 ，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing ，搜索引擎营销），则既包括了SEO ，也包括了付费的商业推广优化。SEO 自从1997年左右出现以来 ，逐渐分化成两类SEO行为 ：一类被称为 “白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用 ，使之对搜索引擎和用户更加友好 ，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持 “白帽SEO”。另一类被称为 “黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷 （实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量 ，而这些更多的访问量 ，是以伤害 用户体验为代价的，所以 ，面对后一种SEO行为 ，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。

搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系 ，比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后 ，可以通过对网站的合理优化 ，使这些优质资源更好的发挥其检索效果 ，改善用户的搜索体验。同时，对于中国这样的新兴市场 ，传统的中小企业对于如何触网 ，如何做互联网营销 ，并无多少经验 ，在广大的互联网创业者中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制 ，引导广泛合理的SEO行为 ，让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量 ，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕 ，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务 ，只有这样才能有效支持互联网创新力量 ，使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。

域名注册

域名是用户对网站的第一印象 ，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率 ，并方便用户推荐。

• 域名尽量简短 ，越短的域名，用户的记忆成本就越低
• 域名可以和网站主题或网站名称相呼应 ，让人看到域名就能联想到网站内容 ，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
• 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆 ，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感 ，增加用户的判断成本。

服务器、空间租用

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验 ，也会影响 搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

• 选择有实力的正规空间商
• 保证用户的访问速度和稳定性
• 据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间
• 根据用户群分布选择接入商

搜索引擎只是网站上一个普通的访客 ，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进 ，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化 ，同时也会让用户受益。面向搜索引擎的网站建设 ，主要分为三个部分 ：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站 。简单来说 ，就是收录 、排序 、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页 ，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容 ，flash、图片等非文本内容暂时不能处理 ，放置在flash、图片中的文字 ，百度无法识别。建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接 ，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容 ，这部分内容无法搜索到 ；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

我们建议

• 使用文字而不是flash 、图片、Javascript等来显示重要的内 容或链接
• 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版
• Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到 Ajax中
• 不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航 ，这能帮助用户快速从你的网 站中找到自己需要的内容 ，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每 一个网页所处的结构层次。

一个网页所处的结构层次。 网站结构建议采用树型结构 ，树型结构通常分为以下三个层次 ：首 页——频道——文章页。象一棵大树一样 ，首先有一个树干 （首 页），然后再是树枝 （频道），最后是树叶 （普通内容页）。树型 结构的扩展性更强 ，网站内容变多时，可以通过细分树枝 （频道） 来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些 ，从首页到内容页的层次尽量 少 ，这样搜索引擎处理起来 ，会更简单。同时，网站也应该是一个网状结构 ，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接 ：首页有到频道页的链接 ，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分 ，都应该能通过其他网页链接到。 总结一下 ，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

我们建议

• 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
• 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
• 合理分类网站上的内容，不要过度细分。
• 网站应该有简明、清晰的导航 ，可以让用户快速找到自己需要的内容 ，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。
• 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。 通过面包屑导航 ，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置 ， 可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。
• 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页> 频道> 当前浏览页面
• 导航中使用文字链接，不使用复杂的j s或者flash
• 使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

子域名与目录的选择

选择使用子域名还是 目录来合理的分配网站内容 ，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。

我们建议

• 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
• 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。
• 域名间内容做好权限，互相分开，a.example.com下的内容，不能通过b.example.com访问子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，保留的url 不一定是正常域名下的。
• 不要滥用子域名。无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
• 规范、简单的url。创建具有良好描述性、规范、简单的url ，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容 ，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。
• 网站中同一网页，只对应一个url如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：
  1. 搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同
  2. 用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重
  
• 让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容
• URL尽量短
• 正常的动态url对搜索引擎没有影响
• 添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符
• 利用百度提供的URL优化工具检查

利用站长工具

互联网越来越庞大、复杂 ，百度为了更好的处理互联网上的信息，提供了一些的面向站长的工具 ，合理的利用这些站长工具 ，可以起到事半功倍的效果。

改版/换域名

• 如非必要，不要做整站内容的完全更换网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面30 1永久重定向到改版后的对应的页面
• 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面30 1永久重定向到新域名上对应的页面网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域名
• 网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL ，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。
• 合理的返回码。百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据 http 协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们也尽量参考 http 协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。
• 良好排序。通常网页标题可以这样描述：
  
  首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍
  频道页：频道名称_ 网站名称
  文章页：文章title_频道名称_ 网站名称
  每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题
  标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容
  简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息
  用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置
  使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述
  

良好的内容建设

• 网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。
• 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要?
• 写好锚文本
• 为图片加alt说明
• 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。
• Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。
• 管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。

赢得用户对网站的推荐

互联网上提供相 同的内容 、服务的网站有很多 ，在内容相 同的时候 ，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链 ，就是推荐的一种。

当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人 ，推荐的形式可能多种多样 ：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。 这些推荐信息 ，都会被搜索引擎用来判断网页/ 网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站 ，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。

良好展现

• 吸引眼球的Title：
  标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容
  文章页title 中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力
  使用用户所熟知的语言描述
  如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到title 中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率
  标题要对用户有吸引力
  能让用户产生信任感
  
• 善用Meta description:
  网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description
  准确的描述网页，不要堆砌关键词
  为每个网页创建不同的description ，避免所有网页都使用同样的描述
  长度合理，不过长不过短
  

目标=转化率

从搜索引擎获取流量的最终 目的是不断提高网站的核心价值 。从搜索引擎获得的流量 ，有多少能转化为网站的核心价值 ，这就是转化率。

内容型网站 ，忠实用户是核心价值 ，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终 目的；SNS 网站 ，注册用户是核心价值 ，让用户来你平台注册、活动就是最终 目的；如果你做电子商务网站 ，卖东西就是核心价值 ，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。在统计搜索引擎 收益时 ，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标 。

搜索引擎流量分析

搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户 ，分析用户行为可以为改进服务提供依据。 以下几个指标可以更好的分析 ：

网站信任度

• 页面美观、整洁 ，有自己的风格
• 让可以很容易的了解到网站的背景
• 详细的网站介绍、联系方式 ，让用户可以方便的联系
• 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户
• 在网站设计中注重强化网站的品牌 ，让用户更了解、进而信任你的网站

不断强化品牌概念

• 最低层次 ，让用户知道他所获取的内容来自你的网站
• 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站
• 最终 ，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站

百度如何定义作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名 ，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。

具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展 ，搜索引擎也在动态的发展 ，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则 ，就是这个行为的泛滥 ，是否会影响搜索系统 ，最终伤害到用户的搜索体验。

下面是一些我们近期发现的作弊形式:

• 利用正常网站的漏洞 ，黑掉网站 ，偷偷放上作弊内容 ，通过搜索引擎获取流量 ，并利用木马盗取用户信息。
• 假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保障。
• 利用bsp、bbs等web2.0的内容做群发 ，内容只是无意义的穿插关键词，引诱用户下载木马，损害用户的安全。
• 利用bsp、bbs 、分类信息等渠道 ，发布知名公司的客服电话 ，用户拔打电话后诈骗用户钱财。

作弊会受到怎样的惩罚

任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为 ，都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展 ，我们的处理手段也在不断的变化 ，但始终都会维持 “轻者轻罚，重者重罚”的原则 ：

• 对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值
• 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重 ，直至从搜索结果中彻底清理掉

改正后能否解除惩罚？

惩罚不是 目的，让互联网洁净才是 目的。取消作弊行为的网站 ，百度都持欢迎态度。我们有完善的流程 ，会定期自动对作弊网站进行检测 ，大部分修正了作弊行为的网站 ，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。

更换空间怎么办？

• 开通新的空间，并将网站完整的迁移到新空间，并保持流畅访问
• 将域名的服务器指向更新为新空间的ip
• 保证旧空间能持续访问一段时间
• 关注新空间的访问日志 ，等Baiduspider的抓取完全迁移到新空间后 ，停止旧空间的服务。

百度建议URL静态化吗？

URL是动态还是静态 ，对百度没有影响，我们没有任何歧视动态url的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url ，主要是因为动态 url中参数过多，很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的“黑洞”，spider陷入其中，浪费大量的资源。现在我们已经能比较完美的解决这个问题。动态url最好象我们建议的那样 ，尽量减少动态url中包含的变量参数 ，一方面可以减短url长度 ，另一方面 ，也减少把Baiduspider带入“黑洞”的风险。

百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗？

百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内，国内普通用户访问受限的内容 ，Baiduspider一样会搞不定 ，只要国内能正常访问，我们就会一视同仁。

百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站？

如果是内容发生根本性变化 ，则理论上会被视为一个全新网站 ，旧有超链失效。